日前，第29屆青島國際啤酒節(jié)西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城官方IP形象——“哈舅”和“哈舅媽”正式發(fā)布。這是金沙灘啤酒城推出的第一個IP形象，“哈舅”和“哈舅媽”化身為一對可愛的卡通情侶，在啤酒城內(nèi)迎接五湖四海的朋友，助力青島打造永不落幕的啤酒節(jié)。

    青島有一句非常有特色的方言叫“哈啤酒，吃蛤蜊”，“哈酒”就是喝酒的意思。取其諧音，吉祥物“哈舅”的名字便由此而來?！肮恕焙汀肮藡尅闭乔鄭u人日常寒暄的真實寫照：“哈酒嗎？”“哈酒！”

    在形象設計上，“哈舅”靈感來源于啤酒杯，它的CP——“哈舅媽”的外形則使用了啤酒瓶輪廓。它們端著啤酒杯開懷大笑的樣子，展現(xiàn)著青島人對啤酒的喜愛,傳遞著啤酒節(jié)對四面八方來客的盛情歡迎。色彩搭配上，設計師主要采用了青島啤酒的“同款色號”——黃色和綠色，表達了開放、現(xiàn)代、活力、時尚的城市內(nèi)涵。對本地人來說，它們就像舅舅舅媽一般，親和力十足。于外地游客而言，它們又是典型青島“小哥”“小嫚”的代表，高舉酒杯向世界發(fā)出誠摯的邀請。

    金沙灘啤酒城的IP形象由中央美術學院設計學院教師徐彤先生及其團隊設計而成?！霸谇鄭u方言‘哈酒’的啟發(fā)下，我們以啤酒杯和啤酒瓶作為創(chuàng)作原型，設計了‘哈舅’和‘哈舅媽’的形象。這對吉祥物彰顯了青島人快樂、豪爽、積極向上的樂觀精神?！毙焱f，“我們將‘哈舅’定義成啤酒城的形象之后，啤酒城就是‘哈舅’的家，‘哈舅’在這里歡迎來自五湖四海的朋友到青島做客、來啤酒城喝酒?！?/span>

    除了“哈舅”和“哈舅媽”，徐彤先生還帶領設計團隊開發(fā)了以哈舅卡通形象為主題的盲盒手辦、冰箱貼，啤酒杯、充電寶、T恤、絲巾、雨傘等近百種文化旅游產(chǎn)品。后期，設計團隊將繼續(xù)圍繞這一主題開發(fā)更多的衍生品，豐富“哈舅”和“哈舅媽”永久性IP的內(nèi)涵，吸引更多人來到金沙灘啤酒城，愛上青島啤酒節(jié)。

    目前，金沙灘啤酒城共設置了11處哈舅系列的卡通形象雕塑。作為形象代言人的他們，出現(xiàn)的地方已成為網(wǎng)紅打卡地。為了增強游客的體驗性，啤酒城內(nèi)還專門打造了一處多媒體互動墻，“哈舅”和“哈舅媽”鑲嵌于墻體，形象呈奔跑狀，彷佛要為所有的游客送來鮮美的啤酒?；訅Φ纳戏接蔁粝浜?/span>LED屏組合而成，夜間滾動播放各種可愛形象。更為有趣的是，這面多媒體互動墻具有自動識別人臉的功能，可以將卡通形象的臉替換成游客的臉，并出現(xiàn)在大屏幕上，為游玩的人們留下特別的啤酒節(jié)記憶。